В коллекции МУзея МУсора есть не только произведения искусства, но и практичные вещи, которые можно использовать в повседневной жизни. Например, сумка-шоппер и рюкзак российского бренда POLYARUS. В МУзей они попали за то, что созданы из отходов: сумка — из баннера, а рюкзак — из отслуживших велосипедных камер. Вообще, все вещи POLYARUS делаются из этих материалов, а еще в ход идут автомобильные покрышки и ремни безопасности. В этом году бренду исполнилось 10 лет — значит, продукция востребована. Как он появился, какие идеи продвигает и кто его клиенты — рассказываем.
Старт
В 2014 году Саша Полярус жила в Санкт-Петербурге, работала в сфере организации мероприятий и планировала открыть свое ивент-агентство. Но тут случилась судьбоносная поездка в Париж. Там Саше попалась сумка швейцарской марки Freitag, сшитая из тента, который когда-то покрывал фуру. Это перевернуло мир Саши:
«Я была поражена в самое сердце, выяснив, что моя сумка сделана из тента для фур и что это на самом деле ресайкл».
Вернувшись в Питер, она уволилась и забрала с собой все баннеры, скопившиеся за годы работы — чудесным образом их не выбросили. Саша купила обычную швейную машинку и стала шить сумки у себя дома, осваивая премудрости этого дела в процессе. Первые изделия она продавала на маркетах и в мультибрендовых магазинах. Затем сделала сайт polyarus.store, который стал основной площадкой продаж.
Саша сформулировала миссию POLYARUS как «формирование культуры осознанного потребления». То, что могло стать мусором, POLYARUS превращает в стильные долговечные аксессуары.
Жизнь баннеров коротка. Когда завершается мероприятие или рекламная кампания, их отправляют на полигон ТБО или мусоросжигательный завод. Они сделаны из винилового полотна с ПВХ-покрытием, которое в процессе горения выделяет крайне токсичные вещества — диоксины. Технологии переработки баннеров пока не существует.
Старые автопокрышки относятся к отходам четвертого класса опасности. Их можно сдать на переработку (например, через шиномонтажные мастерские), но в реальности большинство из них попадает на полигон или в лес. Распадаясь, резина загрязняет почву и грунтовые воды. К тому же она легко воспламеняется и при горении выделяет бензол, стирол и другие вредные вещества.
Первые четыре года Саша работала дома. Постепенно она собрала команду единомышленников и в 2018 году сняла помещение в центре Санкт-Петербурга (на Лиговском проспекте), где обустроила производственный цех и небольшой шоурум.
Исходный материал добывали почти всегда бесплатно: баннеры — с мероприятий, автопокрышки и ремни — в шиномонтажных мастерских. Велокамеры после объявления в соцсетях стали приносить люди. Из всего этого мастера՛ по пошиву создавали поясные и кросс-боди сумки, шопперы, рюкзаки.
Саша Полярус: «Резина — это не полотно ткани, которое ты купил, раскроил и сшил. Это очень непростой фактурный материал. И велосипедные, и автомобильные камеры — выпуклые и имеют разную плотность. У каждой из них своя форма, которую не переделаешь — ее можно только „обуздать“».
Резкий взлет
В 2018 году к POLYARUS пришел настоящий успех. После чемпионата мира по футболу, проходившего в России, осталось много рекламных баннеров. Генеральный спонсор чемпионата компания adidas Russia решила пустить их на апсайклинг и через своего официального представителя в России — рекламное агентство Louder — вышла на Сашу. В результате за месяц студия POLYARUS сшила 1050 сумок из 2000 кв. м баннеров. Изначально они предназначались для распространения в России. Но когда их фото увидели в головном офисе adidas в Германии, то попросили прислать их туда. Сумки стали подарками для клиентов, партнеров компании и спортсменов.
После этого POLYARUS стала получать заказы от других гигантов: Газпромнефть-Аэро, Сбера, Johnnie Walker, телеканала СТС, VK, Hyundai, IKEA, Mars и пр. Обычно запрос был на экологичные и в то же время стильные подарки для сотрудников или корпоративных клиентов.
Для Merсedes-Benz Fashion Week Russia — 2021 студия создала уникальный продукт — чехлы для бутылок из б/у автомобильных камер.
В коллаборации с питерским ночным клубом RAF25, который находился в советском военном бункере, POLYARUS изготовила поистине дизайнерские сумки из противогазов времен Холодной войны.
POLYARUS реализует и социальные проекты. В пандемию студия выпустила шоппер «COVID-19», все средства с продаж которого перечисляла в помощь медработникам. С 2019 года бренд сотрудничает с Moscow Urban Forum и Moscow Urban Fest. Все баннеры с этих мероприятий команда POLYARUS превращает в мерч для форума следующего года. А средства от его реализации отправляются благотворительной организации «Ночлежка», которая помогает бездомным в Санкт-Петербурге и Москве.
Несколько лет Саша занималась просветительской деятельностью — выступала на выставках и форумах в разных городах России с лекцией «Осознанное потребление. Личный опыт Саши Полярус»:
«Для меня всегда было важно не просто продавать сумки, но и делиться опытом, заражать примером и рассказывать о том, как можно влиять на общую экологическую ситуацию, изменяя свои привычки».
Полет нормальный
POLYARUS пережил пандемию. А затем — февраль 2022 и уход из России крупнейших компаний. Тогда отменились 12 крупных контрактов, и на четыре месяца команда осталась без работы. Но бренд выстоял и снова стал получать заказы. Так, в 2023 году студия за три недели изготовила 600 сумок для медиагруппы «РИМ» — крупнейшего оператора наружной рекламы в России. Материалом послужили его баннеры со всей России. Также среди клиентов POLYARUS — СИБУР, Ozon банк и другие.
Для Пушкинского музея студия уже много лет шьет сумки из баннеров, анонсирующих разные выставки. Эксклюзивные аксессуары можно купить в магазинах при музее.
POLYARUS продолжает продавать свои вещи и розничным клиентам через свой сайт и соцсети.
Как видно, тема экологичности не стала менее актуальной на фоне глобальных событий. Осознанное потребление как часть осознанного поведения — это то, что нужно всегда. Множить мусор — в собственной голове и вокруг себя — или сокращать его — выбор всегда за нами.